从“洋葱”到谣传 社交媒体为何成谣言制造机？

洋葱新闻之所以广受追捧，是建立在读者知道它是假的基础上，透过这种“一本正经地胡说八道”，去对无聊的世界说“呵呵”。

“今天，鲍勃·迪伦的经纪人在纽约召开新闻发布会，宣布了一个重磅消息：鲍勃·迪伦拒绝接受诺贝尔文学奖。‘这是一个艰难的决定。’经纪人Albert Grossman在发布会现场表示。”这则“新闻”在刚刚过去的周末，为一个公众号带来了巨大的点击率。但是现在再去点击该文，你看到的是一个触目惊心的红色“谣言”章。微信官方更是在自己的“谣言过滤器”中，对该消息做了“紧急较真”。

自从社交媒体兴起，谣言这种东西就像被洒了营养液的小草，长势凶猛。大家对社交媒体上有谣言一事，几乎都到了麻木的状态。就像我一位朋友的妈妈，每天她会转发10条左右的朋友圈消息，50%以上纯属谣言。一开始，我的朋友天天在她妈妈的朋友圈里各种辟谣，“妈，你转的这条是谣言，快删了吧!”最近我的这位朋友已经放弃了，因为她发现她在这边辟谣的速度，远远赶不上各种谣言生产的速度。

社交媒体上的谣言似乎已经不是一个新话题，但是鲍勃·迪伦拒领诺贝尔奖这条谣言还是有其特殊性，因为它本来是《界面新闻》针对此次诺贝尔文学奖专门撰写的一个“洋葱新闻”，在标题和结尾都各种强调了这是一篇国产“洋葱新闻”，并提醒转载者一定要特别强调这一点。可是，转载者直接技术性忽视，把一个洋葱新闻当成了正儿八经的新闻大肆传播起来。

“洋葱”是美国一家提供讽刺新闻的组织，以真实新闻事件为蓝本，加工杜撰假新闻。虽然故事都是假的，却绝非胡编乱造，而是用夸张的想象表达对世界的观感，是另类的社会评论。洋葱新闻之所以广受追捧，是建立在读者知道它是假的基础上，透过这种“一本正经地胡说八道”，去对无聊的世界说“呵呵”。但是如果洋葱新闻被当成了一条“真新闻”来传播，这事儿你知道有多可怕吗?以鲍勃·迪伦这事儿为例，一来其本人至今未对获奖一事有过任何表态，二来所谓的经纪人Albert Grossman虽然曾是鲍勃·迪伦的经纪人，但他已经在30年前去世了，由他来召开新闻发布会，真是吓死宝宝了。

洋葱新闻之所以取名“洋葱”，意喻一个事件包括多层因素，要一层层地剥，从不同层面去观察，才能看到本质。可是到了社交媒体中这些谣言制造者的手中，洋葱新闻生生变成了辣眼睛的假新闻，真是让人忍不住拍案而起!可是谣言不会止于愤怒，只会止于智者。我的另一位朋友，他是一个互联网资深观察者，这两年面对社交媒体风起云涌的谣言，在智商、情商之外，他提出了一个信商(communication Quotient)的概念，用以衡量一个人信息素养的指标。他总结了低CQ用户的三大特点，第一个是急，这个事儿发生了我首先得让人知道我知道了;第二个是懒，一看耸动的标题有时连他自己都拿不准要不要信，但懒得自己求证，赶紧转发出去，为了撇清还来俩大字：求证;第三是分析能力弱。社交网络传播的一个特点就是二次传播规模远远大于一次传播，而CQ低的人，就成了谣言二传手。