团队策划指导摆拍 悲情营销等虚假助农模式屡见不鲜

原标题：永久封禁!永久关闭!

在四川省凉山彝族自治州会理市，每年8月至10月是石榴上市的季节。此时，一些“石榴滞销”、“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频开始出现在一些主播、网红的视频中。

在当地多部门的调查中，这些卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因“卖惨带货”，已有5个账号永久封号，18个作违规处理。

△卖惨视频截图

老人哭诉石榴烂了?假的!

在一段短视频中，一名80多岁的老大爷头发花白，挑着两桶水步履蹒跚。画面配文写道：“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了。”

画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。

记者了解到，视频中的老人叫王富贵，是会理市彰冠镇的村民。他表示，他家根本没有种石榴，他在帮别人看守果园。“那天，我在挑水浇园子的时候，有个年轻人拿着手机拍我，可能是那个时候拍的，我也不知道他拍来做什么，视频中的声音也不是我说的，我也没有哭。”

△卖惨视频截图

5个严重违规账号被永久封禁

18个违规账号被扣除信用分

当地的网友及果农看到视频后，向相关部门进行了举报，多部门组成联合执法组进行核查。

联合执法组通过核查发现，短视频中的画面、声音是拼凑制作的，老人也没有说过视频中的话，文字上的表述与事实不符。

凉山州会理市商务经济合作和外事局相关负责人表示，会理石榴并不存在滞销。联合执法组人员找到了直播达人刘某，对其进行了教育。刘某坦言，卖惨主要是为了引起网友同情而下单，以此获利。

随后，联合执法组将涉嫌卖惨带货的视频账户和ID发送给某短视频平台，对5个严重违规的账号进行了永久封禁和永久关闭电商权限的处理，对18个违规账号进行了扣除信用分处理。

此前有卖惨视频策划人被拘留

据了解，这类“悲情营销”等虚假助农的模式早已屡见不鲜。

今年3月，“韩文团队”以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，从事网络直播带货。后经查，抖音号“韩文团队”由赵某某策划、指导“摆拍”，发布不实视频博眼球、吸粉，从事网络直播带货牟利。

△“韩文团队”采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面

6月，凉山州警方曾通报称，此前通过摆拍、渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球、吸粉，从事网络直播带货牟利的“韩文团队”成员被依法行政处罚，策划人赵某某被依法行政拘留7日

经凉山州公安局网安部门核实，赵某某、谢某某等人长期以来通过抖音账号“韩文团队”打着“扶贫”的旗号，在凉山多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景、发布不实视频，大肆渲染、虚构凉山贫困，以达到博取眼球、吸引粉丝关注，从事网络直播带货牟利的目的。

在这些人拍摄的视频中，凉山地区的小姑娘阿佳从没见过自己的母亲，父亲去世，上不起学，身世凄惨。很多人在同情之余慷慨解囊，购买视频中凉山地区贫困村民销售的自产苹果。

然而，事实并非如此。阿佳实际上有爸爸有继母，已经在幼教点上了三年学。阿佳一家也并不住在拍摄时破破烂烂的土坯房里——那个房子早就被废弃了。而且所谓自产苹果都是市面上批发回来的。为了卖惨效果，赵某某交代，他们编好台词让孩子背下来，甚至会给孩子滴眼药水以赚取同情。

针对“卖惨”营销等虚假助农信息

凉山州开展专项联合整治

10月26日，记者从凉山州市场监督管理局获悉，针对近期网络上频繁出现的“卖惨”式营销、“悲情”式带货，凉山州五部门联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》(以下简称方案)。该《方案》要求，对名为助农销售，实则利用同情心的“套路”带货，在全州范围内开展专项联合整治。

△2018年有关盐源苹果的虚假营销

凉山州市场监督管理局把雷波脐橙、金阳青花椒、盐源苹果、会理石榴、西昌葡萄等凉山农特产品作为品牌保护重点，以微信视频号、抖音、快手等自媒体平台营销渠道为主要监管对象，发挥“协同管网”的部门联动优势，做到早预防、早发现、早联动、早规范。在整治中，将严厉打击网络营销中的‘卖惨’‘悲情’营销等涉及虚假宣传、虚假广告、不正当竞争的违法、违规及犯罪行为。

新华社：“卖惨带货”的戏码该凉凉了

今年8月，新华社曾发表评论称，“卖惨带货”的戏码在不少网络平台反复上演。有媒体发现，“卖惨带货”背后有一条营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广，都充满了“套路”。这种“卖惨带货”，打着助农的幌子，干的却是靠消费大众的同情心谋利的事。

近几年，短视频给扶农助农带来了新的可能。特别是疫情期间，短视频直播带货拓宽了农产品销路。相比之下，演出来的“卖惨带货”，有如害群之马，给发布平台甚至整个营商环境、相关产业的伤害都不可逆。

刻意演出来的“卖惨带货”，本质上就是一种欺诈。对于这类行为，相关平台不应坐视不管，任其逍遥，要给意欲效仿的人传递清晰的信号;有关职能部门有必要加强监管，对演出来的“卖惨带货”乱象及时给予惩处。

实践证明，带货营销远不止“卖惨”这一条路。“卖惨带货”是饮鸩止渴，是“一锤子买卖”，无法长久。只有对消费者负责，诚信经营，才会让消费者在“买他”过后不会“踩他”。