年轻人防晒焦虑带动市场 专家:不必过多追求黑科技

2023-07-05 08:25:02
来源:青岛日报

原标题:防晒新概念,“黑科技”还是“智商税”?

“防晒经济”在高温的助攻下越来越火 岛城相关专家:普通衣物也有较好的防紫外线性能

盛夏到来,消费者对于防晒产品的需求也随气温快速上升,“防晒经济”在高温的助攻下越来越火。一边是消费者对防晒品的高需求,一边是品牌对新赛道的竞逐,这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

面对颜值高、功能全的防晒产品,岛城相关专家表示,普通衣物也有较好的防紫外线性能,部分防晒衣宣称的所谓材质“黑科技”,不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

年轻人“防晒焦虑”

成为市场“印钞机”

“夏天到了,本小姐防晒事业又要搞起来了。”近几日天气持续炎热,岛城市民孙女士在朋友圈晒起了她刚采购的防晒“武器”,而且还把这些装备分门别类,俨然“防晒达人”。她的晒单包括软防晒(防晒霜、防晒喷雾)+ 硬防晒(遮阳伞、帽子、墨镜、面罩、冰袖、防晒衣)等。“让我们一起从头到脚,不给紫外线留一丝缝隙吧。”她在朋友圈这样留言。

和孙女士一样的还有大学生小蓝。一到夏天,她出门就会换成容量大的背包,带上遮阳伞、防晒喷雾和墨镜,“没穿防晒外套,我就觉得自己被晒透了”。

在 “白瘦幼”成为部分人审美追求的当下,美白、减肥、抗衰,成为年轻人的头等大事。抗衰先防晒,不晒黑等于美白。日前,打开各大电商平台的直播间,很多网红主播专门开了防晒小课堂,给女生们科普防晒。

记者在种草平台小红书上搜索“防晒”相关内容,笔记超过395万篇,商品超过25万件。网红各显神通,带货不亦乐乎。一种名为 “防晒焦虑”的情绪随之在部分群体中蔓延开来。哪里有焦虑,哪里就有市场。

专业机构QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示,2023年4月,小红书平台参与防晒产品营销投放的品牌多达489个。据灼识咨询,中国防晒服饰市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,预计2026 年将达958亿元。

防晒用品热销

“软硬”齐上阵

随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及,消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。今年夏天,以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧,同时,防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。

在青岛几家商场内,记者探访了部分售卖防晒产品的店铺发现,防晒衣大都陈列在最显眼的位置,防晒帽、眼镜、口罩等防晒配饰也占据了大部分货架,不少产品打出了“科技防晒面料”“瞬间防晒”“不怕水洗”的广告宣传。

记者看到,多数防晒衣的面料成分为不同比例的棉纶、氨纶、聚酯纤维。当记者询问该防晒面料与普通面料有何不同时,一位店员说:“具体面料我不是很懂,但确实有防晒指数的区别。”

记者打开某电商平台,搜索“防晒”两字,防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等各类产品占据醒目位置。其中,蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万,甚至有部分店铺月销量突破十万。

记者注意到,各类“硬防晒”(指用遮阳伞、防晒衣、太阳镜等物理防晒方法来阻挡紫外线)产品,价格浮动比较大,比如,防晒面罩的价格在10元至150元之间。防晒帽的价格更贵,在40元至800元之间。在这些防晒帽中,大帽檐、全覆盖防晒帽的销量更胜一筹。

防晒衣是消费者抵挡烈日的首选装备。近年来,一些新国货品牌切入这一细分市场,主打通勤等更加日常的场景,巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。防晒衣的价格区间更大,便宜的只要几十元,贵的则要上千元,材质多为涤纶、氨纶、锦纶等。趁着高温,一些商家推出夏日防晒组合“买一发三”优惠,只要购买防晒衣,即可赠送面罩、帽子。

专家:

防晒不必过多追求“黑科技”

“以前觉得正常防晒衣不会超过一百元,现在动不动就两三百元。”在防晒产品采购区,不少市民如此表示。记者也发现,丰富的使用场景促使防晒市场更加细分,也让防晒产品的价格越来越高。让一些消费者疑惑的是,市面上多款宣传“凉感”“冰感”的防晒衣中,面料多显示为锦纶、氨纶,少部分显示含有聚酯纤维等。

对此,市市场监管局相关工作人员表示,公开信息显示,锦纶具有极强的耐磨性,密度高,抗皱性较好;氨纶弹性高,耐酸碱性、耐汗、耐海水性、耐干洗性、耐磨性较好;聚酯纤维抗皱性和保形性好,具有较高的强度与弹性恢复能力。

“防晒衣不算是智商税,但那些高价防晒衣就不一定了。”该工作人员表示,普通衣物同样有较好的防紫外线性能,甚至同颜色下,100%棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上,这些高价防晒衣所用材质,依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等。所谓“黑科技”,不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。专门的防晒衣,能通过提高对紫外线的反射、散射或者吸收能力,从而减少透过面料到达皮肤表面的紫外线。

“物理防晒是最经济高效的防晒方式,防晒衣不必过多追求黑科技,选择锦纶为主要材质的防晒衣,透气性高,更适合日常使用。”市市场监管局相关工作人员建议。

青岛大学纺织品化学工程师孙怡指出,防晒服防晒与否主要是决定于两个指标——服装采取什么面料以及面料使用何种紫外线阻隔剂,其余的所谓“黑科技”,很多是商家为了增加防晒服穿着舒适度,有的甚至就是营销噱头,这与服装防晒与否无关。(观海新闻/青岛晚报记者 薛飞)

[编辑:秦璐]

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