咪蒙“倒了” 商业版图架构在虚假信息上只有“死路一条”

2019-04-01 15:25:27
来源:信网

信网4月1日讯 曾多年间活跃在朋友圈中不断输出“爆款”文章的咪蒙彼时风头无两,谁会料到2019年1月29日“咪蒙系”自媒体账号“才华有限青年”发布的一篇名叫《一个出身寒门的状元之死》的文章被全网“打假”,竟成了绝唱。从那之后,尝尽“流量”带给的巨大认同感、知名度、利益获得感的咪蒙,也一定亲眼目睹、感同身受到另一股人潮随之每个动态的关注度,早已变了味道。

在自媒体疯狂生长的那些年,咪蒙凭借曾经当了12年编辑的文字功底和媒体经验,阅读量和粉丝数在短时内获得了光速增长,与之而来的便是最直接的广告收益。据报道,2016年10月,咪蒙公号的头条广告报价为45万元;2017年年中,这一价格更新为头条68万元、栏目冠名(周末故事)30万元、二条软文38万元、底部banner15万元;到了去年底,咪蒙公号的头条报价已经达到了令人咋舌的80万。2017年,咪蒙在接受媒体专访时表示,公众号已经为她带来了8位数的年收入。

可谓成功缔造了如此巨大商业版图的咪蒙,怎会不自知因何所获。捉住社会痛点、煽动发泄情绪、精准对接阅读主体的口味着实让大量“粉丝”以此为“精神食粮”,粉丝的黏着性增大,难道不就是最大的有利可图吗?当文字商人热衷精神传销、操纵大众情绪的时候,眼看它高楼起,离眼见它坍塌也就不远了。

2018年的那次颇具讽刺的朋友圈“含咪蒙”热搜,网友或是调侃之谈的一句“好想知道是谁关注了咪蒙然后把ta删掉”,引得大规模的附议。究其原因,便是贩卖焦虑、挑拨情绪的“毒鸡汤”已经越来越让更多人所鄙夷。一篇胡编乱造的《一个出身寒门的状元之死》成了压垮咪蒙的最后一根稻草,随后,“咪蒙系”自媒体账号被各大平台封禁。2月21日,“咪蒙”微信公众号主动注销。 3月30日,咪蒙的公司宣布解散。

如果说毒鸡汤等在流量为王的时代还算无可厚非的话,那自媒体野蛮生长以“假”博利就是在触犯底线禁区。自媒体运营平台要严格遵守《网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理规定》,对发布谣言等行为,视情节严重采取警示、限制发布、暂停更新、关闭账号、永久封禁等措施,让低俗化的内容和传播谣言行为失去生存空间。网络空间不是法外之地,网络营销行为必须遵守国家法律法规。

自媒体时代,多少企业以“咪蒙”为研究对象企图追溯复制商业价值,这次咪蒙“倒了”也会成为自媒体产业的一支强心剂。片面追逐流量、取悦用户的内容生产模式,不仅会遭到平台降权,而且最终也将失去用户支持。商业价值固尤为可观,风险预设也定要心中有数!

作者|秦璐

[编辑:可可]

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