涉疫情“爆款文章”背后:标题内容连主人公都懒得改

2020-04-10 16:01:49
来源:中国警察网
科普:流量到底为什么能挣钱?

这些自媒体账号究竟为何如此热衷于流量,甚至不惜编造谣言、病毒式传播?还是那句老话——“无利不起早。”

①流量广告分成。微信公众号等自媒体平台有文末、文中广告贴片功能,不需要号主自己联系。一篇文章发表出来后,文中或文末附加的广告如果有人点击,就会自动给号主一定费用。每点一次的收入其实很低,比如只有一两毛钱,而且多数阅读者不会点。但如果这篇文章的流量足够高,那还是可以给号主带来固定收益。如上文中的“网络水军”,有几百个公众号,那么这个看起来微薄的点击广告费,加起来也会相当可观。

②软广硬广发布。在公众号、微博、头条、百家号等平台上,当号主拥有一定的粉丝量后,就有可能接到广告商递过来的橄榄枝。洽谈成功后可以发布广告,比如微博里常见的牙刷广告,以及公众号里常见的团购软文。此类广告或分成,或一稿一价,收益远远高于贴片广告点击收益,通常是自媒体变现的最佳途径,但仍然是需要有一定的粉丝量和流量予以支撑。

③稿费、奖励等。许多自媒体平台会有原创作者奖励机制,对热度较高的文章作者定期发放奖金。另有一些自媒体平台会接收作者投稿并发放稿费。

除此之外,还会有知识付费等其他途径。但做原创的成本很高,对作者的要求更高,做出一个成功的自媒体账号是非常不容易的。

对于那些往往并没有真才实学和卓绝文笔的“网络水军”来说,最有效的方式就是大面积撒网,像流水线上的机器人一样批量制造文章,再用海量的账号轰炸式发布。一个账号每天哪怕只赚20元,200个账号也是4000元,一个月就是12万,出现“爆款10万+”更是赚得盆满钵满。与之相应的,后台则只需要两三个月工资几千元的“小编”维护,并没有什么成本。这些账号,也被业界称为“营销号”。

营销号不需要苦心打造一个作者的“人设”,不需要反复推敲一篇高质量的文章,不需要真心实意地发表自己的观点,甚至可以不顾真假。他们需要做的,仅仅是去揣摩网民会被什么样的关键词吸引,然后简单粗暴地剪切复制出一篇文章。他们的商业逻辑就是“流量为王”。

[编辑:可可]

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