这些自媒体账号究竟为何如此热衷于流量，甚至不惜编造谣言、病毒式传播?还是那句老话——“无利不起早。”
①流量广告分成。微信公众号等自媒体平台有文末、文中广告贴片功能，不需要号主自己联系。一篇文章发表出来后，文中或文末附加的广告如果有人点击，就会自动给号主一定费用。每点一次的收入其实很低，比如只有一两毛钱，而且多数阅读者不会点。但如果这篇文章的流量足够高，那还是可以给号主带来固定收益。如上文中的“网络水军”，有几百个公众号，那么这个看起来微薄的点击广告费，加起来也会相当可观。
②软广硬广发布。在公众号、微博、头条、百家号等平台上，当号主拥有一定的粉丝量后，就有可能接到广告商递过来的橄榄枝。洽谈成功后可以发布广告，比如微博里常见的牙刷广告，以及公众号里常见的团购软文。此类广告或分成，或一稿一价，收益远远高于贴片广告点击收益，通常是自媒体变现的最佳途径，但仍然是需要有一定的粉丝量和流量予以支撑。
③稿费、奖励等。许多自媒体平台会有原创作者奖励机制，对热度较高的文章作者定期发放奖金。另有一些自媒体平台会接收作者投稿并发放稿费。
除此之外，还会有知识付费等其他途径。但做原创的成本很高，对作者的要求更高，做出一个成功的自媒体账号是非常不容易的。
对于那些往往并没有真才实学和卓绝文笔的“网络水军”来说，最有效的方式就是大面积撒网，像流水线上的机器人一样批量制造文章，再用海量的账号轰炸式发布。一个账号每天哪怕只赚20元，200个账号也是4000元，一个月就是12万，出现“爆款10万+”更是赚得盆满钵满。与之相应的，后台则只需要两三个月工资几千元的“小编”维护，并没有什么成本。这些账号，也被业界称为“营销号”。
营销号不需要苦心打造一个作者的“人设”，不需要反复推敲一篇高质量的文章，不需要真心实意地发表自己的观点，甚至可以不顾真假。他们需要做的，仅仅是去揣摩网民会被什么样的关键词吸引，然后简单粗暴地剪切复制出一篇文章。他们的商业逻辑就是“流量为王”。
[编辑：可可]
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